Depuis que je fais du trail, j’achète beaucoup d’équipements chez Salomon Trail Running. Que ce soit les chaussures, sac hydratation, les accessoires ou les vêtements, je suis devenu fan des produits de la marque originaire d’Annecy, le label Salomon S-Lab étant ma référence. Je me suis donc posé la question, “Quelles sont les clés du succès de Salomon ?”. Car je ne suis pas un cas isolé. Il suffit de regarder autour de soi quand on est sur un trail pour se rendre compte que beaucoup de trailers ont de l’équipement Salomon. Équipe de développement au top ? Marketing bien huilé ? Qu’est-ce qui se cache derrière cette marque dont la réputation n’est plus à faire. Analyse made in Running Addict !
Salomon Trail Running met le paquet sur l’innovation
Être leader mondial sur le marché des chaussures de trail, ça passe forcément par des produits de qualités. Et Salomon met le paquet avec son Annecy Design Center. Un laboratoire géant ou 800 personnes travaillent pour créer les produits de demain pour toutes les entités du groupe finlandais Amer Sport qui détient aujourd’hui Salomon. Chaque avancée, qu’elle soit mineure ou majeure est breveté pour toujours garder un coup d’avance sur les concurrents. Des équipes de création des plus dynamiques qui développent des prototypes comme un boulanger produit son pain ! Ils sont parmi les premiers à avoir cru à la technologie d’impression 3D et l’utilisent désormais à outrance pour peaufiner leurs modèles. La phase de conception est à chaque fois un défi pour obtenir un résultat digne des attentes des clients Salomon Trail Running.
Des prototypes ? Du travail en labo ? C’est bien, c’est même la base pour avoir de bons produits. De ce côté pas de soucis à se faire les équipes sont performantes ! Mais ce sont les tests terrains qui permettent de valider le résultat final. Aux pieds des montagnes alpines les équipes de développement testent leurs prototypes sur les terrains les plus propices à leur utilisation. Les sessions de travail réalisées régulièrement avec les athlètes pro du Team Salomon ne sont sûrement pas étrangères non plus à la qualité des équipements que l’on peut trouver en boutique. Avoir les retours de trailers comme Kilian Jornet, François d’Haene, Michel Lanne, Emelie Forsberg, Anna Frost, j’en passe et des meilleurs, c’est plutôt pas mal non ? C’est un peu comme si Sebastian Vettel se chargeait des réglages de votre voiture ! Une chose est sûre ça donne de belles images.
Le concept Salomon S-lab : équipement trail running ultime
On a vu comment les produits étaient conçus. Si on passait au test ? Plusieurs gammes de produits cohabitent chez Salomon Trail Running. Le label Salomon S-lab représente le très haut de gamme. Les équipements siglés S-lab sont ceux qui se rapprochent le plus des équipements de monsieur Kilian Jornet ou de madame Emelie Forsberg.
- Chaussure trail Salomon S-lab Sense Ultra 3
- Chaussure trail Salomon S-lab Fellcross 3
- Sac trail Salomon Advanced Skin Hydro 5 Set
- Gant Hydratation S-lab Sense Hydro set
La gamme Salomon Pro permet d’avoir des produits de très bonnes factures pour un peu moins cher. Ils ne sont peut-être pas optimisés à l’extrême mais a-t-on réellement besoin du même matos que Kilian Jornet à notre niveau ? Pour la majorité je ne pense pas (même si c’est un plaisir pour moi d’utiliser les équipements Salomon S-lab). La gamme pro est parfaitement adaptée à notre pratique du Trail Running. Pour les chaussures la gamme Salomon pro est séparée en deux gammes selon les usages : Montagne et City Trail.
Enfin, il y a le best seller de la gamme, la Salomon Speedcross 3. La chaussure de trail qui permet à Salomon d’être numéro un aujourd’hui. La concurrence est de plus en plus forte, mais avec ce type de modèle, ils sont bien assis sur leur trône de leader !
Aucune de ces acquisitions ne m’a déçue pour le moment, bien au contraire. Alors non je n’ai pas d’actions chez Salomon pour vous présenter ça aujourd’hui, mais quand j’aime une marque j’aime le dire donc n’en soyez pas étonné !
Le marketing made in Salomon Trail Running
Parlons en du team pro Salomon ! Car la réussite de Salomon Trail Running est aussi grandement liée à l’exposition médiatique ultra-positive de ses athlètes. Sélectionner les trailers les plus talentueux de la discipline et ce dès leurs débuts dans la discipline, utiliser leur image pour qu’on parle de Salomon etc. Le concept parait simple, mais il est maîtrisé à la perfection. Capitaliser sur les résultats de leurs champions est devenu une marque de fabrique. On ne parle plus de Kilian Jornet qui porte le trail running sur ses épaules et Salomon avec depuis plusieurs années ! François d’Haene est pour moi un bon exemple. Après son année exceptionnelle (victoire sur les trois gros ultra-trails que sont l’Ultra-Trail du Mont Fuji, l’Ultra-Trail du Mont-Blanc pour finir avec la Diagonale des Fous, et je passe le reste sinon il faudrait faire un article complet !), Salomon a bien mis en avant les résultats de son athlète. Produire des vidéos de grande qualité sur la chaîne Youtube Salomon fait aussi partie de cette présence médiatique. Dès qu’on parle de trail running, Salomon n’est jamais loin ! D’ailleurs lors de mon prochain gros trail, le Québec Mega Trail c’est Salomon qui est sponsor principal, la boucle est bouclée.
Critère différenciant : L’amour de la montagne
Et voilà. Ma conclusion n’aura finalement rien à voir avec tout ce que j’ai dit avant. Certes tout est parfaitement orchestré et supérieur de mon point de vue à ce que peuvent faire les concurrents de Salomon Trail Running. Ça suffit pour prendre la place de numéro un, mais pas forcément pour rester au top. Et je pense que la marque Salomon a encore de beaux jours devant elle grâce à son ADN dans lequel est ancrée la montagne. Pour réussir à avoir cette alchimie, cette spirale positive dans laquelle la marque est aujourd’hui, il faut que la valeur “Amour de la montagne” passe avant tout le reste. Les employés de Salomon portent ça en eux et ça transparaît dans les produits que l’on retrouve en magasin.
Tant que tout ce que j’ai énoncé dans cet article sera réuni au sein de la marque Salomon, je continuerai à utiliser leur équipement trail. Même s’il faut en payer le prix, ça fait partie de ces petits plaisirs dont je ne peux plus me passer ! ;)
Salut. Je te rejoins je n’ai pas d’action chez eux mais je m’identifie bien à cette marque qui est de ma région! Pour les chaussures, je n’ai en revanche pas encore franchi le pas mais j’y réfléchis pour ma prochaine acquisition.
Je ne connaissais pas vraiment la marque pour les running. Je pense que je connais Salomon pour les skis, mais je peux me tromper. ça vaut quand même le coup de les essayer. Surtout que je préfère courir dans la forêt et loin des sentiers battus. Jusqu’ici, ma New Balance me va, mais difficulté parce que j’écrase plus du talon, même si je suis plus supinateur
Salut Baptiste et bienvenue.
Salomon est avant tout connu poru les skis depuis des années. Mais depuis que le trail running est populaire, salomon l’est largement aussi pour ses produits de ce côté! ;)
[…] trail, je décrirai plutôt ce Salomon Advanced Skin 5 Set Hydro comme un gilet. Les ingénieurs Salomon trail running ont en effet tout mis en œuvre pour que les défauts d’un sac à dos soient […]